如今迪士尼的眾多 IP 早已不局限于米老鼠、唐老鴨、白雪公主，它早已囊括了傳統(tǒng)的迪士尼世界、漫威、星戰(zhàn)、皮克斯等多個平行世界。論IP的擁有量，這個世上恐怕沒有一家企業(yè)能和迪士尼抗衡。
根據(jù)迪士尼公司 2015 年年報顯示，該年度公司總收入為 524.65億美元，超過了國內三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、阿里和百度的總收入之和。所以充分地運營品牌授權和連鎖經(jīng)營，龐大的產(chǎn)業(yè)鏈布局和商業(yè)化的 IP 打造的模式，使迪士尼成為了一個超級吸金的商業(yè)帝國。
迪士尼衍生品的產(chǎn)業(yè)鏈，無極限把手伸到到電影、樂園、郵輪、服飾、出版物、音樂劇、玩具、食品、教育、日用品、電子類產(chǎn)品等一系列消費品。
自主創(chuàng)新開發(fā)、挖掘現(xiàn)有故事資源、收購，這是迪士尼把眾多優(yōu)質IP納入麾下的三把利劍。
迪斯尼是全球最大的特許經(jīng)營授權商，擁有11個價值超十億美元的卡通人物形象系列，2017財年迪斯尼全球授權商品零售額達到530億美元，超過了中國BAT收入之和，其中大部分來自IP價值收入。
知識產(chǎn)權是迪士尼產(chǎn)業(yè)鏈的核心，迪士尼對知識產(chǎn)權的重視程度可想而知。以米老鼠為例，就有米老鼠原創(chuàng)形象版權、米老鼠影視作品版權等；同時，迪士尼在米老鼠形象上申請了45類全類的商標注冊，在我國擁有有效注冊商標逾千件。
1991年，迪士尼與中國合作伙伴簽署授權協(xié)議，第一次推出米奇授權產(chǎn)品。
從當前市場開發(fā)情況來看，米奇米妮、維尼和他的朋友、公主系列、玩具總動員、汽車總動員、瑪麗貓等產(chǎn)品形象和內容授權最為廣泛。迪士尼中國2016消費品授權計劃將迪士尼、皮克斯、星球大戰(zhàn)和漫威同時列為2016年消費品四大核心系列品牌。
據(jù)說迪士尼的授權費包括兩部分：保底費和超額授權金，前者是固定繳納的，后者則按比例補交。每家授權商都會對迪士尼有保底承諾，比如承諾銷售額是200萬元，就按照15%的比例繳納30萬元的保底費，即便銷售額達不到也不會退還，如果銷售額超過承諾數(shù)，仍需按15%比例補繳超額授權金。
自1992年進入中國市場以來，迪士尼幾乎把旗下經(jīng)典卡通形象印在了0～14歲孩子們可能使用的所有消費品上。小到鑰匙扣、大到迪士尼樂園里的“加勒比海盜”景點，從消費品到主題樂園項目。
迪士尼在中國擁有超過600家授權商和合作伙伴，涵蓋服飾、玩具、家居裝飾、圖書雜志、食品飲料、文具、電子產(chǎn)品以及動畫藝術等多種品類，占據(jù)了中國動漫形象授權55%的份額，你能數(shù)出來的知名消費品牌，大多數(shù)都和迪士尼產(chǎn)生過合作。
所以迪士尼游樂園，并非迪士尼最賺錢的項目。即使新冠疫情嚴重，游客稀少，迪士尼只需裁減員工，就仍然可以賺得滿缽豐厚。誰也沒有想到，迪士尼最賺錢的，竟然是知識產(chǎn)權IP 授權。這也是美國大搞知識產(chǎn)權貿(mào)易，贏取超級暴利，每年都指責中國不尊重知識產(chǎn)權的根源所在!
